直播弹幕信息特性对消费者冲动性购买意愿影响的研究背景如下： 随着网络直播的兴起，弹幕已成为直播中重要的互动工具。弹幕的实时性、隐蔽性和文本不规范性等特性，为消费者提供了即时的信息反馈和互动体验。在这种情境下，消费者受到主播或直播情境的调动，更容易产生冲动性购买意愿。与此同时，政府也出台了一系列政策规范网络直播和弹幕管理，如《互联网直播服务管理规定》等，要求直播平台对弹幕等互动环节进行实时管理，配备相应管理人员，确保网络直播的健康发展。这些政策背景为直播弹幕信息特性对消费者冲动性购买意愿的研究提供了重要的参考和依据。
