常见的定性投射技巧和方法中，**联想法**属于投射技法，而**图片拼接法**若通过非结构化图像引导潜意识表达也可归为投射技术变体，**拟人/比喻/剥离法**在特定情境下可能涉及投射逻辑，但**回归分析**属于定量方法，**价格测试**需结合具体设计判断是否属于投射技术。以下为具体分析： ### **联想法**（明确属于投射技法） - **定义**：通过展示模糊刺激（如词汇、图片），要求受访者快速联想并表达潜意识内容。 - **应用场景**： - **品牌形象测试**：如提问“提到‘可口可乐’，您首先联想到的三个词是什么？” - **广告效果评估**：分析消费者对广告语的潜在情感反应。 - **核心逻辑**：绕过理性防御，直接捕捉深层心理需求。 ### **图片拼接法**（需结合设计判断） - **潜在投射属性**： - 若通过非结构化图像组合（如拼贴画、漫画测试）引导受访者编故事或解释场景，可视为投射技术。 - 例如：提供一组无关联图片，要求受访者构建故事并分析其情感倾向。 - **非典型投射**： - 若仅为结构化图片排序或分类，则属于定量分析范畴。 ### **拟人/比喻/剥离法**（部分属于投射逻辑） - **拟人化**： - 将品牌或产品赋予人格特征（如“您认为这个品牌像哪种类型的人？”），通过间接提问挖掘潜意识认知。 - 例如：品牌拟人测试中，受访者可能将“苹果手机”比作“严谨的工程师”，反映对品牌技术属性的潜意识认可。 - **比喻法**： - 通过类比引导表达（如“这款产品让您联想到什么自然现象？”），常用于抽象概念可视化。 - **剥离法**： - 若指将自身情感投射到他人或虚拟角色（如第三人称提问：“您的邻居会如何评价这款产品？”），则属于投射技术。 ### **排除项分析** - **回归分析**： - 属于定量统计方法，通过数学模型分析变量间关系（如价格与销量的线性回归），与投射技法的非结构化、潜意识挖掘本质无关。 - **价格测试**： - 若为直接询问消费者对价格的接受度（如“您认为这款产品定价多少合理？”），属于定量研究； - 若通过间接情境（如“假设您是竞争对手，会如何定价？”）引导投射反应，则可能涉及投射逻辑，但非典型方法。 ### **总结与推荐** - **明确属于投射技法**：联想法、拟人化（品牌拟人）、比喻法、剥离法（第三人称提问）。 - **条件性属于投射技法**：图片拼接法（需非结构化设计）、价格测试（需间接情境）。 - **不属于投射技法**：回归分析（定量方法）、直接价格测试（定量研究）。 **推荐答案**： 若题目为多选题且需严格匹配典型投射技法，应选择 **联想法**；若包含间接设计场景，可补充 **图片拼接法**（需明确非结构化前提）和 **拟人/比喻/剥离法**（需具体情境支持）。**回归分析**和**直接价格测试**不属于投射技法。
